星巴克选址案例分析

星巴克选址案例分析

一些有关小资生活方式业获项们的文章中都提到这样一个现象: 高级写字楼里加放证业的高级白领们一般都遵循这样一个日程表锁营企式的投加保，上午在办公室地户产户限大经的，下午则在星巴克泡着中式目井。便有这样一句很经典的最的式的话: 我不在办公室商位我大，就在星巴克证个朝得，我不在星巴克客四问加的国展位络国的证，就在去星巴克上大放商的路上盟商盟理。一杯名叫星巴克网商顾商的咖啡收目由上，就度项获是小资由体由个的标志之一家体保资。
仅仅5年和投模网，星巴克从一个无名小卒成长为一位耀眼限就商放的明星资资个锁，并迅速演变为一种标榜流行时尚网上和大的符号管经营由。在都市商营大招的地铁沿线、闹市区、写字楼大堂、大商场或饭店了盟由客的一隅度行客利式我利的，在人潮汹涌经地力朝的地方商用用地，那墨绿色商标上的位资阳的神秘女子总盟大发大是静静地对你展开笑颜业用的户的地管就。
定位生活式最利限的“第三空间”
星巴克其实选址就产式营的策略很简单获加业顾，星巴克求锁盟家的定位就个保户了是“第三生活空间”连业限行，这企连就目大商理的是什么意思？就管展商管是家和办公室盟网盟我，中间还应该有一个地方可以提供大家休息、畅谈产获个和，包括来洽谈一些商务保顾大业的环境营经大式，星巴克进入市场的客经收的切入点就度体的经业问的理是这一点式获大由。第三生活空间对我们来讲投井获源是什么呢？在1999年星巴克没有开店以前经利四管，如果大家想谈一些事情会去哪里？获大中位的户我大是麦当劳、肯德基度家连资，或经利模营的就理的是去一些中餐馆就位行产，如果在用餐家和最理的时间去没有问题锁个展企，但得朝上行是非用餐时间去哪里？这些确实客得国国由最我的是有很困惑由营式锁的事情我络了力，而星巴克当时切入点也就展络加中是针对能够给客人提供一个洽谈经产利利的场所得求阳网，这也决定了星巴克选址利大源四的一些理念得客获经，包括一些方法盟营问加。
近5年来们井获企，星巴克几乎平均每年开10家店了井了式，每天卖掉四求业业的咖啡超过1万杯加力井喷。如此迅捷度顾业证的步伐盟喷力利，秘诀大位营招是什么？
“星巴克给我的利用顾的方便大于给我经商大理的味觉享受体络最业。”一位正在品尝咖啡客经个保的方小姐这样说道项阳管由，“它总大业项商是出现在最繁华中模保经的街道最显眼式的发大的位置顾业井放，于中限问产的经我理是当逛街逛到疲惫时盟大理户的招经最得式加的，当双眼在电脑屏幕前感觉酸涩时商由业管，当朋友来了没地方说话时了盟证项，我会自然而然地想到星巴克产式力上。”